1875年7月1日，日本东京银座，一间１０多名员工的工厂开业了。这就是东芝的前身，1893年东芝创业者之一的田中久重将这座工厂改名为“芝浦制作所”。

　　1939年，“芝浦制作所”和东京电气合并，创始人从两个公司的名字中各取了一个字成为新公司的名字，由东芝两个字的日语和英语读音组成的单词：TOSHIBA 就成为了东芝的标志。

　　主持人：先介绍两位嘉宾，这位是瑞星科技股份有限公司副总裁毛一丁先生，这位是资深品牌广告策划人徐建女士。新加坡最近有一款车是咱们中国产的奇瑞，卖的非常之好，据说交了定金两个半月后才能拿到货。那么中国企业怎么到海外去淘金呢，今天我们请来世界500强之一的，著名的日本大公司，东芝的代表。

　　132年的历史，总资产3888亿人民币，企业员工188000人，2006年度销售额4664亿人民币，世界第一台笔记本电脑的创造者，《财富》500强排名：87位，关注本期ＶＩＰ——东芝。

　　主持人：这位是东芝驻中国区总代表田中孝明先生。

　　田中孝明：谢谢你邀请我到这里来，我是东芝的田中。

　　主持人：田钟先生什么时候来的中国？

　　田中孝明：今年二月份到这来赴任，刚刚过了四个月。

　　主持人：是学了不少中文了吧？

　　田中孝明：：只能会说你好，才上了四次课。

　　主持人：你虽然是刚来中国，我们中国人像我们这个年龄的人，很早就知道东芝这个牌子在80年代初，我想二位嘉宾都知道，那个时候我们老听一个广告片。

　　毛一丁：TOSHIBA  TOSHIBA

　　主持人：新时代的东芝。

　　这是一段上个世纪80年代初，非常流行的旋律，直到今天很多人对它依然记忆犹新。当时的东芝集团在中国还没有分公司，但对中国市场却表现出了极大兴趣。为了打开中国市场，东芝拿出了高额的费用，聘请当时日本最知名的电通广告公司，制作了一系列东芝最新的产品广告。并在中央电视台反复播放，广告多以温馨的亲情和时尚的青春为主题。当时的中国国门刚刚打开，东芝的这段广告给中国人留下了深刻的印象。

　　主持人：但是这些年呢，就发现这个东芝的声音呢，在中国境内很少了。为了是证明是我自己觉得少了呢，还是社会上感觉到少了呢，我们派出两组记者出去拍外景，专门搞了一个调查。

　　经过两路记者对９个国家共32个人的调查，我们得出以下数据：

　　这些调查对象中有６４％的人是在七八十年代第一次听说东芝品牌。２５％的人是在９０年代，而在七八十年代之前就听说过东芝的人为11％。

　　在回答是否还会选择东芝品牌这个问题时，２２％的人会将东芝品牌作为第一选择，其中６６％的人会作为次选。１１％的人不会选择东芝产品。

　　在回答现在是否还会关注东芝品牌时，５３％的人表示不会关注，４７％的人表示还会关注。其中，不再关注东芝品牌的人中中国人占６２％， 欧洲人占２０％，美洲人占10％，非洲人占8%；在关注东芝品牌的人中中国人占20％，欧洲人占32％，美国人占48％。

　　田中孝明：是的，谢谢你们替我们公司做了一个市场调查，那么从某种程度上来讲，我们海外战略在生产和销售方面的历史变迁。多少从这个调查结果中反映出来了，通过这个调查，我知道很多中国人，都知道东芝这个品牌，并愿意购买东芝的产品，我觉得很荣幸，今后我们也希望继续努力提高东芝的知名度

　　徐建：我觉得挺有感触的，因为我自己86年，我爸爸从美国回来的时候，我们去买了一个东芝冰箱，用到现在，一次没修过。

　　徐建：然后但是我从来，我就听到很多的厂家在发掘这样的客户，但是我从来没有听到东芝有这样的行为，大家现在记得都是在80年代到90年代初的广告，其实到90年代中期以后，觉得这个比较少了。就和人的关系，就在逐渐减弱了，我觉得。