北京电视台动画频道自去年中组建北京卡酷动画卫星频道有限公司进行公司化运营探索之后，尤其是今年以来，群策群力，创新节目，不断改进编播方案，频道收视率、收视份额及经营创收屡创佳绩。

　　一、收视成绩稳步攀升

　　从今年第一周开始，动画频道收视率和收视份额实现开门红，双双达标，扭转了自去年9月初以来，因受总局禁播令影响，频道连续17周不达标的状况。在上海炫动等同类动画频道全天收视下滑40％以上的情况下，我台动画频道第一季度收视率为0.50，反而比去年同期有较大的增长。四月份收视率为0.49,五一期间更是表现突出，频道收视率创历史新高，达到0.61，北京地区市场份额达2.64，在全台10个频道中排名第6。在保持4至14岁核心受众市场份额稳居前茅的情况下，频道的成人收视尤其有明显增长，相比于其它动画频道每月5-10点成人收视点，我频道今年以来大多数月份都保持在每月20-30个成人收视点，这实际上大提升了频道价值和广告价值。卡酷动画频道的品牌效应正逐步显现。

　　二、精心编排整合栏目

　　频道自今年1月改版以来，针对总局境外动画片禁播令，考虑到动画片对整个频道的收视贡献会有大降低，我们制定了强化栏目、拉动收视的编播战略，对原有栏目进行了梳理和优化，将原先的品牌栏目《十分开心》、《闪天下》扩版为30分钟，新上了《心语心愿》栏目及多档少儿栏目，打造了7个不同风格和定位的日播30分钟栏目，包括《十分开心》、《闪天下》、《动漫酷地带》、《心语心愿》、《七色光》、《乐乐园》、《小神龙俱乐部》等，以及7档周播栏目，包括《互动123》、《巧手卡通》、《校园先锋》、《宝贝星计划》、《环球动画》、《玩具总动员》、《卡酷旗舰店》等。相比于其它动画频道和少儿频道仅有2-3档日播栏目和2-3档周播栏目而言，北京电视台动画频道充分展示了节目的丰富多彩，展现了很强的原创能力和整合能力。另一方面，我们进一步加强动画剧场的购片、排片工作，并在日常五大剧场的基础上适时增设寒假《冬令营》剧场和五一《超级大连播》剧场，均取得了很好的收视成绩。通过随后进行的几次微调，最终实现了较为理想、布局合理的编播方案，形成了动画频道丰富性与专业性相结合、少儿受众与成人受众相兼顾的节目格局。

　　三、广告价值稳中有升

　　在牢牢稳定低龄受众的同时，动画频道的成人收视也呈良性增长，其结果将直接带动广告商的进一步投放。根据尼尔森公司数据统计，动画频道的广告投放已在稳定儿童品牌的基础上，逐步呈现出成人品牌增加的态势，充分体现了动画频道独有的资源价值。2007年，在总局境外动画片禁播令的政策影响下，广告公司对动画频道和少儿频道的收视均不抱乐观态度，对其广告价值评估更是大打折扣，在此情况下，我们通过艰苦谈判，同时运用令人信服的频道编排计划，取得了3550万元的大盘广告合作成果，比去年上升15%。而其它动画频道和少儿频道，包括上星的上海炫动卡通和湖南金鹰卡通的硬广告均未超过此数，相反一些广告商还在年中停止了与一些动画频道与少儿频道的广告包盘合作。可以说，北京卡酷动画频道，“风景这边独好”。预计如果继续保持这种势头，并且随着上星工作的全面推展，明年我台动画频道的广告价值将得到进一步提升。这也是频道在产业化运作的基础上打造“全龄动画”所做出的积极探索和有益实践。

　　四、经营创收取得佳绩

　　今年动画频道创办了三档经营性栏目，并在节目中设计多种植入式广告进行经营推广，同时展开卡酷产品研发。这些举措不仅满足了播出的需要，同时将为频道创收近800万元人民币。这是进行公司化运作后，频道在传统广告的收入之外，产生的重要经营增量。随着公司的进一步成长壮大和动漫产业链的成熟完善，这一部分收入还会大大增长，具有极强的后续发展潜力。

　　2007年动画频道还凭借天时地利人和，推出百集动画巨制《福娃奥运漫游记》和《卡酷全卡通--2007北京国际动漫展》两个具有重要意义和广泛影响的大项目，这些重要项目的顺利完成，无疑会为频道积聚更多的原创实力和拓展空间，也会带来可观的经济收益。同时，随着收视成绩、经营业绩的稳步上升，北京卡酷动画频道的品牌影响和品牌价值将得到进一步提升和强化。